亿邦智库：2022新消费职业增加洞悉陈述

  新消费”是指由数字新技术、线上线下交融等新商业模式以及根据交际网络和新前言的新消费联系所驱动的新消费行为。触及三大范畴：情感消费品、新 刚需消费品、标准化消费品；

  “新消费”概念最早是2015年出现在官方文件里。2015年11月，国务院印发《关于活跃发挥“新消费”引领效果加速培养构成新供应新动力的辅导定见》， 主题用到了“新消费”概念，这份定见说到“以传统消费提质晋级、新式消费繁荣鼓起为主要内容的新消费”；

  新消费品牌普及率调研，有10%的顾客没有触摸过新消费概念；有26%的花了钱的人新消费概念有必定的了解；还有64%的顾客知道和大致了解新消费品 牌；在挑选新消费品牌产品时，85%的顾客以为，产品质量是首要考量的最主要要素。

  我国新消费职业有着四个典型的增量用户画像，分别为：Z代代、新中产、银发族和小镇青年，四大增量用户消费需求各异，正在继续激起新消费市场的经 济生机。跟着收入结构优化及城市群建造，地域、城市和年纪不同，消费需求存在很明显差异，消费潜力开释的一起，也将影响新消费品牌的未来走向。